Publicidad: Código de ética

"El anunciante es demandado por transmitir anuncios absurdos o irrespetuosos ..."

Este tipo de noticias que escuchamos de vez en cuando. Con mayor frecuencia, para aumentar la venta y lograr el éxito en un corto período de tiempo, algunas de las empresas/individuos hacen falsas promesas, usan palabras poco éticas o afirman ser mejores que sus competidores. Todos estos actos son ilegales.

Por lo tanto, para evitar disputas o discrepancias, es necesario promover una competencia razonable y justa, y proteger los derechos, la dignidad y la integridad de todos. Para que esto suceda, se legislan las reglas de publicidad.

¿Qué es el Código de ética para la publicidad?

El Código de Ética define las reglas y normas legales y éticas para crear y transmitir un anuncio. Restringe a un anunciante para promocionar cualquier producto/servicio a través de información poco confiable, falsa e inmoral.

Este tipo de lenguaje e información puede dañar el derecho fundamental de alguien, la reputación comercial y puede manchar su honor y dignidad. Por lo tanto, la ley impide cualquier tipo de anuncio que infrinja los valores públicos, las normas y la moral.

Además, también desalienta la creación de cualquier tipo de anuncio que contenga una comparación irrespetuosa con otros productos similares (ya sea de la misma naturaleza o diferentes) para mantener una competencia leal.

Propósito del Código de Ética para Publicidad

Al tratar con un anuncio, el punto más importante que debe tener cuidado es: debe desarrollar una relación pública saludable, prometedora y duradera.

El propósito del código de ética es mantener una competencia leal y proteger los derechos de cada individuo. El código de ética ayuda a los anunciantes a establecer estándares éticos para gobernar las formas de comunicación y desarrollar anuncios autorregulados. Las normas éticas de publicidad restringen los anuncios que hacen afirmaciones falsas y no están dentro de los estándares normales de decencia.

Legalidad de la publicidad

Los siguientes tipos de anuncios se consideran ilegales / inmorales y están prohibidos por la ley:
  • Información falsa o engañosa: cualquier anuncio no debe contener ningún tipo de reclamo, que sea falso, engañoso o ambiguo para el público. Incluye promesas falsas, verdad parcial, compromiso exagerado, precio falso, etc. Es importante saber que este tipo de contenido no se limita solo a reclamos verbales o escritos, sino que también es aplicable a imágenes, videos y otros tipos. de demostración.
  • Testimonios inexactos: cuando una persona da su opinión o habla sobre sus experiencias con respecto a cualquier producto/servicio, no debe dar información falsa. La ley desalienta los testimonios falsos y engañosos.
  • Declaraciones provocativas: se prohíbe cualquier tipo de declaración, frase insultante, comparaciones inmorales, etc. La frase insultante incluye cualquier tipo de comentario irrespetuoso con respecto a una raza, nacionalidad, profesión, reparto, sexo, antecedentes sociales, edad, religión, idioma, etc.
  • Materiales ofensivos: todo el material utilizado en un anuncio, como comunicación verbal y textual, audio, video e imágenes, debe ser decente para el público en general. Cualquier material utilizado en un anuncio, que sea ofensivo, obsceno o indecente para la gente común está prohibido según los Estándares de Práctica.

Consecuencias de la difusión de anuncios inescrupulosos

Si alguien viola el código de conducta y difunde un anuncio sin escrúpulos por cualquier medio, será responsable de los daños causados ​​por el anuncio inmoral o ilegal. Puede ser castigado y con la orden de pagar.
  • Una cantidad de compensación (fijada por el tribunal de justicia) igual al daño hecho por él a la riqueza, la salud o la vida de una persona o de cualquier otra entidad legal.
  • Una compensación por daños morales.
  • Una compensación por todo tipo de pérdidas.

Revisa tu progreso

  • ¿Por qué la publicidad necesita un Código de Ética?
  • Describa cualquier caso bajo el cual el anunciante haya sido castigado por violar las reglas.
  • ¿Qué entiendes por 'materiales ofensivos' en publicidad?
  • ¿Cuáles son las consecuencias de la publicidad sin escrúpulos?


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