Redaccion

"Construido para el camino por delante"
¿Qué viene a tu mente? Recuerde, ¿dónde escuchó estos subtítulos?

Efectivamente pertenece a "Ford".

Algunas frases son llamativas y llaman la atención por primera vez. ¿Por qué?

Se debe a las fascinantes palabras que se utilizan y se organizan de manera creativa. Este capítulo analiza las técnicas de redacción creativa sin crear un problema de derechos de autor.

¿Qué es la redacción publicitaria?

La redacción de textos publicitarios es la habilidad de elegir las palabras y la técnica correctas para organizarlas de manera inteligente para promover negocios, productos, servicios, ideas o personas. La selección de palabras y su presentación dependen en gran medida de los medios a través de los cuales se planea transmitir. Por ejemplo, dependiendo de si se trata de un periódico, revista, atesoramiento, radio, televisión o internet, el guión variará en consecuencia.

Sin embargo, sea cual sea el tipo de medio, el propósito de la redacción es el mismo, es decir, la promoción. Por lo tanto, debe ser lo suficientemente persuasivo como para llamar la atención al instante.

Elementos de redacción

Redacción tiene algunos elementos esenciales necesarios para desarrollar un anuncio convincente. Los siguientes son los elementos significativos:
  • Encabezado: el título da la primera impresión y perdura en la mente de los lectores, por lo tanto, debe ser llamativo. El encabezado debe decir: de qué se trata su anuncio en pocas palabras, que van de 3 a 30 palabras.
  • Copia del cuerpo: escriba la copia del cuerpo de tal manera que parezca la continuidad del encabezado. Proporcione detalles de todas las características y beneficios que reclama. El lenguaje debe ser prometedor y confiable.
  • Lemas: piense en "La máquina de conducción definitiva" (BMW); "Solo hazlo" (Nike); "Porque lo valgo" (L'Oréal), ¿qué te viene a la mente? En el momento en que escuchas los eslóganes, los vinculas con la marca respectiva no solo porque lo has escuchado muchas veces, sino que funciona. Un eslogan bien escrito y efectivo es un representante de marca confiable. Sin embargo, su eslogan debe ser pequeño y crujiente, dando significado a su marca.
  • Lemas: las lemas se utilizan generalmente para productos literarios para reforzar y fortalecer la memoria de la audiencia de un producto literario. Por ejemplo, “fue en busca de respuestas y descubrió un amor que nunca esperó, 'Nombre del libro“ Fiel ”y Escritora - Janet Fox. Por lo tanto, el lema cuenta la esencia de los productos con fines de marketing. Como un eslogan, debe ser pequeño y llamativo.
  • Letras de canciones de Jingle: más a menudo acompañadas de música de fondo, iingle lyric es un eslogan, melodía o verso corto escrito para ser fácilmente recordado (especialmente utilizado en publicidad). Por ejemplo, Fanta: "¿Quieres Fanta, no quieres?" Debe ser pequeño, nítido y rítmico (como una canción) para que se registre con las personas de inmediato y lo recuerden.
  • Guiones (para anuncios de audio y video): los guiones son las descripciones de un anuncio que narra los diálogos, acciones, expresiones y movimientos de los personajes. Desde entonces, el script es una guía completa de un anuncio; por lo tanto, debe escribirse de manera significativa, ordenada y agradable.
  • Otros: (Libro blanco, Comunicado de prensa y otro material escrito, como correos electrónicos, artículos y blog (para Internet)): todos estos son escritos promocionales escritos a propósito para promover un producto / servicio en particular. Por lo tanto, al escribir un documento técnico, un comunicado de prensa, artículos, blog o incluso un correo electrónico, debe enfocarse o enfatizarse SOLO en un producto que desea promocionar. Debe describir todas las características y ofertas del producto respectivo en un lenguaje simple y sencillo.

Arte de redacción

El propósito básico de un anuncio es fascinar a las personas. Solo después de captar la atención de las personas, surge un anuncio de interés y deseo de comprar el producto. Por lo tanto, debe ser llamativo e interesante. Los redactores juegan un papel muy importante en la industria de la publicidad, ya que son los que eligen la palabra o frase correcta para conectarse con el público.

La redacción publicitaria es el arte de la escritura creativa y persuasiva que ayuda mucho a vender el producto o una idea. Una de las técnicas más tradicionales, pero exitosas de redacción de textos publicitarios es "AIDA", es decir, atención, interés, deseo y acción.

Técnicas de redacción

Las siguientes son las técnicas de redacción persuasiva:
  • Use palabras de acción : como mirar, mirar, preguntar, obtener, etc.
  • Uso de palabras de moda: normalmente, las palabras de moda son llamativas, como ahora, hoy, etc.
  • Use palabras emocionantes o emotivas , como asombroso, maravilloso, hermoso, etc.
  • Usar aliteración : use palabras significativas de sonido similar. Por ejemplo, no seas vago, pregunta por Haig.
  • Use palabras coloquiales : los coloquialismos en la redacción de textos publicitarios son bastante populares y efectivos. Por ejemplo, 'Pick' n Choose '.
  • Usar puntuación : el uso adecuado de la puntuación y la gramática es un aspecto importante para que pueda transmitir el mensaje correcto.

Presta atención mientras escribes titulares

  • Trate de mantener el título lo más pequeño posible (de 5 a 10 palabras son ideales).
  • Use palabras significativas y llamativas para que el encabezado sea persuasivo.
  • Intenta usar la marca en el titular.
  • Quédate con el tipo de letra en un titular.

Presta atención al escribir subtítulos

  • El subtítulo debe apoyar el titular.
  • Debe ser atractivo para que el lector esté impresionado de leer la copia del cuerpo.
  • Use palabras mínimas, pero significativas y fascinantes en los subtítulos.

Presta atención al escribir una copia del cuerpo

  • Intenta mantener las oraciones en tiempo presente.
  • Usa palabras simples y familiares.
  • Mantenga las oraciones pequeñas y no pierda el vínculo entre las oraciones.
  • Usar sustantivo singular.
  • Usa verbos activos.
  • Transmita el mensaje como si fuera una nueva información para llamar la atención.
  • Evite usar clichés y palabras superlativas.

Protégete de

  • Usar cualquier palabra o frase vaga.
  • Usando muchos adjetivos.
  • Copiar las oraciones de los demás (cuestión de derechos de autor).
  • Usando palabras desconocidas; su público objetivo no es experto en idiomas.
  • Se honesto; No prometas algo que no está allí.
  • No use demasiadas palabras (evite las palabras); Tienes espacio limitado.
  • Su mensaje no debe estar violando los derechos o sentimientos de nadie; Tienes que ser honesto y verdadero.

Revisa tu progreso

  • ¿Qué entiendes por redacción?
  • ¿Qué es la técnica de redacción?
  • ¿Cuáles son los elementos de la redacción publicitaria?
  • ¿Qué necesitas evitar mientras redactas?
  • ¿Qué entiendes por el 'arte de la redacción publicitaria'?


ANTERIOR: Investigación publicitaria

SIGUIENTE: Presentación de cartera

INDICE: Curso de comunicaciones de marketing y asesoramiento

Comentarios