Gestión de marketing: Valor de marca

El valor de marca se puede describir como el valor de una marca bien establecida. Un producto de una marca popular puede generar más ingresos en comparación con una marca desconocida. Los consumidores tienen la perspectiva de que un producto de una marca conocida será mejor en términos de calidad que otros. Esto le da una ventaja a un producto de marca sobre un producto desconocido.

Elementos del valor de marca

La valoración del valor de marca es difícil y no tiene ningún criterio básico. Algunos de los elementos asociados a él incluyen:
  • Lealtad del consumidor
  • Conciencia de marca
  • Calidad del producto
  • Asociación con la marca
  • Activos propios propiedad de la marca

Los elementos del valor de la marca añaden valor a la marca; una marca exitosa tiene todos los elementos del valor de marca.

Beneficios de la marca

Una marca tiene varias ventajas en comparación con productos desconocidos. Algunos de los beneficios son los siguientes:
  • Aumenta la confianza del cliente en la decisión de compra.
  • Aumenta la eficiencia y eficacia de la publicidad y la promoción.
  • Aumenta la fidelidad a la marca
  • Los productos pueden tener un precio más alto para obtener un mayor margen y un mayor retorno de la inversión (ROI)
  • Ampliación de marca
  • Apalancamiento en el comercio
  • Posición única de la marca

Embalaje

El empaque es un método utilizado para proteger el producto de factores externos durante el transporte o almacenamiento. Dependiendo de la naturaleza del producto, el empaque puede variar.

embalaje

Al mismo tiempo, el empaque crea una primera impresión en el consumidor, por lo que debe diseñarse en consecuencia.

Características del embalaje

Las características o diferentes características del embalaje se pueden enumerar de la siguiente manera:
  • Embalaje atractivo
  • Identidad del producto
  • Desarrollo
  • Sostenibilidad del producto
  • Parece genuino
  • Revela imagen de marca

El embalaje ofrece una descripción general del producto, por lo que estas características deben tenerse en cuenta durante el diseño del embalaje.

Fórmula AIDAS

La teoría de AIDAS es una técnica de marketing muy popular. Establece que un consumidor pasa por las siguientes cinco etapas antes de mostrar satisfacción por un producto.
  • A: Atención
  • I: Interés
  • D: Deseo
  • A: Acción
  • S: Satisfacción

Estas etapas deben evaluarse y mantenerse en perspectiva durante el diseño del empaque del producto.

Estrategias de empaque

El diseño del empaque puede proporcionar una ventaja en el mercado sobre un producto de categoría similar. Las siguientes son las diferentes estrategias para un embalaje eficaz:
  • Embalaje de la línea de productos
  • Embalaje múltiple
  • Cambiar el paquete

La ejecución adecuada de las estrategias de envasado puede aumentar el atractivo y la durabilidad del producto.

Etiquetado

El etiquetado es el proceso de marcar una identidad en el producto. La información utilizada para el etiquetado contiene los siguientes detalles:
  • Nombre y dirección del fabricante.
  • Nombre y dirección del distribuidor
  • Precio de venta máximo (MRP) del producto
  • Fecha de fabricación del producto
  • El método utilizado para fabricar
  • Ingredientes utilizados
  • Detalles de precaución
  • Cantidad
  • Fecha de caducidad

La información proporcionada en el etiquetado es importante por varias razones, como rastrear el origen del producto, la autenticidad del producto, etc.

Mezcla de productos

La mezcla de productos se refiere a todos los productos ofrecidos por una empresa en particular. Como ejemplo, Reliance Industries tiene productos como servicio celular, energía, entretenimiento, etc. Por lo tanto, se debe planificar una estrategia de manera que se pueda establecer la singularidad del producto.

Colocación del producto

Incluye posicionamiento en relación a la competencia, posicionamiento con atributos y posicionamiento en relación al precio y calidad de otros productos del segmento. El producto debe posicionarse de acuerdo con estos factores en sus respectivos sectores.

Expansión de la mezcla de productos

Incluye la profundidad del producto y la línea de productos. Éstas son la dimensión de la mezcla de productos. Depende de la cantidad de productos fabricados por una empresa.

Obsolescencia programada

La obsolescencia planificada es una estrategia para crear espacio para un nuevo producto con la ayuda de anuncios que muestran que un producto existente está desactualizado o de moda. Por tanto, esta estrategia se considera controvertida. Sin embargo, crea un vacío que puede llenarse con un nuevo producto que satisfaga la sed de novedades.

La obsolescencia planificada es de los siguientes dos tipos:
  • Obsolescencia tecnológica
  • Obsolescencia del estilo

Estas estrategias se utilizan para crear un vacío para un producto más nuevo.


ANTERIOR: Marca de un producto

SIGUIENTE: Gestión de marketing: decisión de precios

INDICE: Curso de gestión de marketing

Comentarios